Les différents branding: lequel adapter à votre entreprise ?

Pour commencer, rappelons ce qu’est le branding : il compose stratégiquement votre image de marque. C’est bien plus qu’un logo ou un slogan, c’est l’ensemble des créations et de la gestion du sens de votre marque.

En effet, on pense souvent que le logo fera une grande partie de la reconnaissance de votre entreprise.

Spoiler : c’est faux. Le logo ne représente qu’environ 10 % de la notoriété d’une marque. 

Opter pour un branding adapté va définir la manière dont vos clients vous percevront, forger votre réputation et influencer votre croissance. Mais saviez-vous qu’il existe différents types de branding ? Voyons ensemble les plus connus pour choisir la stratégie la plus adaptée à votre ADN.

Le Corporate branding : quand l’entreprise devient une marque en soit.

Un branding corporate ou d’entreprise, va volontairement préférer jouer autour de la marque en elle-même, de ses qualités, ses performances et ses valeurs. En général, ce type de branding va vous faire “rejoindre un groupe” plutôt que d’acheter simplement leur produit.

Ainsi, on retrouvera facilement ce type d’entreprises soutenir ou être présentes sur des événements (sportifs ou salons) sans montrer leurs produits, mais en vantant, avant tout, leurs valeurs et leurs performances.

Voici quelques exemples : 

• Red Bull (partenaires d’événements sportifs extrêmes, records du monde)

• Tesla (incarnation du progrès technologique)

• Nike (partenaires d’événements sportifs, promoteur de technologies sportives et des performances)

• Apple (promeut la qualité avant tout et l’évolution du design à travers le temps)

Le corporate branding crée chez le client, le sentiment d’appartenance à un groupe.

Le Product branding : un produit phare qui rend addict.

Ici, nous allons retrouver de grandes marques qui, généralement, vont mettre en lumière leur produit phare (ou tout une gamme) avant l’image de leur marque en elle-même. Ce branding se concentre sur les caractéristiques telles que : le design, le packaging, la promesse du produit. Tout pour séduire son futur consommateur.

Le produit se distingue, il a sa marque à part entière, tant qu’on oublie parfois que ce produit vient d’une grande maison : 

• Nestlé : Nespresso, La Laitière, Maggi, Chocapic (et même Friskies pour nos amis les animaux)

• Unilever : Ben & Jerry’s, Carte d’Or, Magnum, Amora, Axe, Dove… En plein d’autres que vous connaissez forcément !

• PepsiCo : Pepsi (facile celle-là), 7up, Benenuts, Doritos, Lay’s, Tropicana 

• Ferrero : OK, celle-ci on l’a connaît notamment grâce aux fameux Ferrero Rocher, mais on oublie trop souvent qu’il s’agit de la maison mère de Nutella, Kinder, Mon Chéri (oui, oui) et les bien-aimés Tic-Tac !

Avouez, vous aussi vous étiez surpris d’apprendre que certaines de ces marques appartiennent en fait à d’autres encore plus grandes ? 

Bref, vous l’aurez compris, le marketing est tellement étudié et construit autour d’un produit qu’il en devient sa marque à part entière.

Le Personal branding : berceau de l’influence.

Voici un branding connu de tous et pourtant, celui auquel on pense le moins : le personal branding.
L’idée consiste ici à mettre un visage sur le nom de marque. On retrouve en général, le créateur et/ou le dirigeant de la marque dans des campagnes publicitaires, des vidéos promotionnelles etc…

Souvent considéré comme le branding le plus intéressant économiquement parlant, car ce ne sont pas des comédiens, des mannequins ou autres personnes extérieurs qui participent à l’image de marque, mais bien la personne à la tête de l’entreprise.

Un exemple d’une jeune marque dynamique : Respire, portée par Justine Hutteau.

Avec des reportages vidéos, des interviews, et des shooting produits avec Justine en vedette, on peut dire que Respire avait fait un très beau démarrage en personal branding et reste aujourd’hui un des piliers des nouvelles marques skins, beauté et bien-être.

Moins connue aujourd’hui, mais à l’époque, l’eau Rozana était portée par son Président : présent dans les pubs et sur certaines affiches, Pierre Papillaud faisait la promotion lui-même de son eau.

Cristaline a également fait de même en faisant porter l’image de la marque d’eau par Guy Roux.

Les + de ce branding : une marque proche de ses clients, proche du peuple, accessible et naturelle.

Avec la place des influenceurs aujourd’hui, on peut se dire que cette technique de vente n’était rien d’autre que les prémices !

Le Cultural branding : entre appartenance et héritage.

Tout aussi proche du monde de l’influence mais moins évident, le cultural branding fait appel à l’expérience autour de son produit et de sa marque. Une expérience recherchée et fondée sur des traditions : la culture populaire, héritage des habitudes du peuple et porté par des influenceurs et leur communauté.

Un autre grand exemple de culture de marque/cultural branding : lorsque les marques de luxe font appel à des artistes pour une campagne publicitaire.

On retrouvera notamment Louis Vuitton x Yayoi Kusama, avec une représentation immense sur la façade de la boutique.

Un autre exemple de cultural branding est lorsque Uniqlo signe une collaboration Billie Eilish et Takashi Murakami. Un trio qui sonne juste dans la Pop Culture, et un combo mode x musique et art gagnant ! 
Le cultural branding permet de parler à un groupe par l’empathie, l’appartenance et l’expérience commune.

Le Geographical branding : du local à l’international.

Un branding bien connu notamment à l’approche des vacances ! En effet, le branding local est souvent très bien utilisé pour le tourisme et donner envie aux futurs clients de venir visiter une région, une ville.

Des photos des paysages, des produits du terroir, de l’humain et artisan local : tout pour vous donner envie de quitter votre train-train quotidien et de voyager.

Également idéal pour les artisans, pour communiquer localement dans un premier temps, cette stratégie de marque fait appel à la communauté locale et met en avant la richesse culturelle, le savoir-faire régional et l’authenticité d’un territoire. Ce type de branding crée un lien affectif fort, en valorisant ce qui rend un lieu ou une production unique. Il est également un excellent levier pour développer une notoriété plus large, en partant du local vers le national — voire l’international — lorsque l’ancrage territorial devient un véritable gage de qualité.

Exemples ? Le savon de Marseille, les vins du Bordelais ou encore les campagnes de l’AOP Roquefort… Tous s’appuient sur une identité géographique forte pour séduire.

En résumé, votre branding ne se limite pas à un joli logo ou une palette de couleurs. C’est une stratégie complète, émotionnelle et relationnelle qui façonne la perception de votre entreprise. Choisir un branding cohérent avec votre ADN, vos valeurs et vos ambitions est donc une étape essentielle.

Et bonne nouvelle : vous n’avez pas à choisir un seul type ! De nombreuses marques combinent plusieurs approches (personal + product, corporate + cultural…).

Envie de trouver le branding parfait pour votre entreprise ?